Lancée dans la grande distribution en France au printemps 2009, Gordon la marque de bières fortes à l’emblème du chardon, présente une campagne d’affichage multi-régionale, signée par Novembre.communication qui gère la stratégie de la marque en France et qui a intégré dès sa sortie le tout nouveau dispositif USnap.
Développée et proposée par JCDecaux, USnap est une application iPhone au service de campagnes de communication extérieure permettant d’accéder à des contenus digitaux enrichis. Télécharger l’application Usnap
La simplicité réside dans le fait de prendre en photo à partir de l’IPhone, l’ensemble du visuel affiché dans le support (identifié USnap sur un MUPI par ex). On accède ainsi en temps réel à un site mobile spécialement créé pour l’occasion par l’agence pour faire découvrir la gamme et offrir au consommateur un BR.
Mise en place le 17 novembre 2010, la campagne sera visible et en partie «U snapable» dans les grandes villes du Nord et du Nord-Est (Lille + métropole, Amiens, Reims, Nancy, Metz, Strasbourg, Colmar, Mulhouse).
Le club de PROA de Strasbourg renouvelle sa confiance à maetva agences en lui confiant cette année encore sa nouvelle campagne de communication multicanale, un dispositif à l’image des ambitions du nouveau Directoire du club, à savoir atteindre cette saison le TOP 8 du Championnat avec un effectif renouvelé à 90% et comptant notamment Ricardo Greer, MVP la saison passée et ancien joueur de la SIG avec qui il avait remporté le titre de Champion de France PROA en 2005.
La communication aura pour objectif d’accélérer la dynamisation de l’image du club auprès du grand public mais aussi des partenaires, de recruter un public plus jeune et de fidéliser les spectateurs déjà acquis.
On parle beaucoup de créer des communautés pour les marques, pour les labels, pour les initiatives de tous poils, mais chez reymann communication, voilà notre point de vue : une communauté ne se crée, ni ne se décrète. Elle existe et c’est déjà pas mal !
Peut-être à un stade archaïque, confus… Elle est éventuellement équipée de façon rudimentaire, désorganisée, mais elle existe. L’objectif pour une marque est de s’intégrer, de fédérer, voire de donner les moyens à une communauté d’émerger.
Si les amoureux de la pêche à la mouche dans le Montana souhaitent échanger des polaroïds de leurs prises par voie postale, qui êtes-vous, Dircom ou Responsable du compte d’une marque de leurres de pointe, pour leur dire qu’il faut devenir fan sur ilovemouche.plouf et pis fé tout ? (Et Facebook est loin d’être la seule alternative. Cf la tentative de cartographie des forums francophones)
Quand une communauté existe (au stade fœtal ou postal, peu importe), il convient de la fédérer, de s’y inviter humblement, voire mieux, d’y être invité, ou encore de responsabiliser des clients super fans, comme Coca l’a fait pour sa page facebook. (15 millions de fans au moment où j’écris…)
“Parler de communauté sans pratiquer, c’est comme conduire une voiture en connaissant uniquement le code de la route”. Jean-Maxence Granier, Dir associé et fondateur de Think Out.
La formule presque magique pour éviter de se prendre les pieds dans le tapis est : BON SENS + RESPECT. Lire le reste de cet article »
Consulter Grafiti ? Parce que des centaines de clients, en Alsace et en Europe, nous ont beaucoup appris. Parce que les études, l'internet et l'événement font partie intégrante de nos stratégies et prestations. Parce que 30 années d'expérience, ce n'est pas juste pour faire joli dans une plaquette. Parce que ...
