L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF) du ministère de la Culture et de la Communication, ont entrepris une étude conjointe dont les résultats viennent d’être publiés.
Cette étude a été réalisée à partir de l’analyse de la publicité diffusée en France au premier trimestre 2009, en affichage, télévision et radio. Le choix d’un trimestre permet d’analyser un volume très représentatif de publicités (7323) et d’établir une comparaison avec une étude similaire publiée en 2005 portant sur l’affichage.
Au-delà du repérage et du nombre de manquements aux lois et règles déontologiques en vigueur sur l’utilisation de la langue française, ce travail met en évidence les multiples usages créatifs de la langue française dans la publicité. On constate un taux de manquements de 4% portant majoritairement sur une absence ou une erreur de traduction alors que 8% des publicités font preuve de créativité linguistique (jeux de mots, de sonorité, création de mots…).
L’analyse met en évidence que, dans certains cas (12% des publicités analysées) les éléments du message publicitaire extérieurs au slogan lui-même (une musique, un nom de produit ou de marque à consonance étrangère) peuvent conduire à surestimer les manquements au cadre légal. Loin d’être négligeable, ce taux permet de mieux comprendre les impressions de certains de nos concitoyens qui déplorent une publicité trop anglophone.
En complément de cette étude, des professionnels ont accepté de commenter leurs pratiques en la matière. Ils soulignent notamment la progressive disparition des mots ou des slogans dans les campagnes publicitaires. La question est moins celle de la langue française que celle de la langue tout court. Par ailleurs, on relève une attitude favorable des publicitaires à une utilisation créative de la langue française, à condition qu’elle rime avec liberté et langue d’aujourd’hui, plutôt qu’avec contrainte et académisme.
Cette étude bat en brèche plusieurs idées reçues sur la langue publicitaire et met en lumière des gisements de créativité encore largement sous-exploités.
L’UCC Alsace a le plaisir d’inviter ses adhérents au premier RDV “partage des savoirs”
une conférence sur le thème “ Génération Y “ animée par Daniel Ollivier*
le mercredi 16 décembre 09 de 11h à 14h à la Maison de l’Entreprise à Schiltigheim
La Génération Y n’est pas une génération spontanée.
Elle est le reflet du contexte socio-économique dans lequel elle s’inscrit (mondialisation, internet, …) et porte en elle les évolutions de demain. Consommateurs avertis, ces jeunes nés à partir de 1980 dérangent par des comportements en décalage avec le système de valeurs des aînés. L’intégration massive de ces jeunes dans les entreprises va provoquer un basculement des valeurs et des innovations managériales autour des pratiques collaboratives.
Et si de nos différences… nous faisions des complémentarités ?
Cette thématique concerne tous les collaborateurs de nos agences : le management, les équipes commerciales aux prises avec ces nouvelles cibles de communication et bien entendu les créatifs.
Les enjeux :
- à la fois nous comprendre - des deux côtés de ce “fossé générationnel” - et donc mieux travailler ensemble….
- mais aussi apprendre à maîtriser les motivations de cette cible, de plus en plus stratégique pour nos clients.
La salle peut accueillir jusqu’à 150 personnes, nous vous proposons d’y faire participer tous vos collaborateurs.
Alors bookez vos agendas et RDV nombreux le mercredi 16 !
Merci de confirmer le nombre des collaborateurs inscrits par email : contact@ucc-alsace.com
Il n’y a jamais eu d’année comparable à 2009 dans la communication.. L’impact simultané de la technologie et de la crise globale a profondément bouleversé l’industrie publicitaire.
Conférence The Way Forward > Bob Greenberg (R/GA) and Barry Wacksman (R/GA)
Wharton University Pennsylvanie oct. 2009
Un dossier clé sur l’édition en Alsace dans le numéro 129 de Poly (BKN).
Après le mécénat en septembre, BKN réalise cette fois dans Poly un panorama de l’édition dans notre région. Sur la couverture, une photo de Benoit Linder / French co pour illustrer la remarquable exposition présentée par le Musée Würth à Erstein et consacrée aux territoires picturaux de Gao Xingjian et Günter Grass, tous deux prix Nobel de Littérature. Un événement unique, preuve d’un mécénat intelligent d’une entreprise modèle.
Vous connaissiez l’ancrage de BKN dans le secteur culturel notamment par son magazine Poly ? Le numéro 130 paraîtra d’ailleurs à l’occasion du prochain St’Art.
Mais saviez-vous que BKN démontre chaque semaine depuis 15 ans son savoir-faire en matière de communication opérationnelle, notamment avec l’enseigne Suma, devenue Atac, aujourd’hui Simply Market ?
La preuve d’une ouverture d’esprit “multiculturel”, dont le travail a notamment séduit le réseau UGC Ciné Cité, pour lequel BKN réalise également chaque semaine ville par ville les programmes de cinéma.
Intéressée par les travaux du Forum NiouWiz de l’UCCA, la Ville de Strasbourg a invité Luc Buckenmeyer (BKN) samedi 10 octobre au Conseil de l’Europe. Un des thèmes de la journée était “Tradition, modernité et image de la ville”. De nombreuses questions ont ainsi été débattues : en amont de la communication, comment la culture peut-elle contribuer à la politique d’image de Strasbourg ? Comment mieux valoriser les talents et les projets existants ? Quels outils pour rayonner au plan national et européen ? Un grand événement culturel qui irrigue la ville dans son intégralité est-il nécessaire ? Que faire du Marché de Noël ? Comment valoriser à la fois l’héritage rhénan, le lien européen et l’ouverture à la diversité des cultures ? Comment redynamiser les liens institutionnels avec le Conseil de l’Europe ou le Parlement Européen en travaillant sur des sujets ou des projets culturels concrets ?
La Ville présentera en novembre 2009 une synthèse des débats et les éléments de diagnostic, qui serviront de base pour l’élaboration du projet culturel qui sera présenté au Conseil municipal.
Le Private Loft, la nouvelle plateforme interactive et originale, dynamique et « sexy » de PUMA France
Lancée le vendredi 25 septembre 2009 cet endroit unique et original, met en scène l’univers de PUMA : les différentes collections, les sportifs et égéries, des interviews, des vidéos et de la musique.. le Loft propose une expérience d’immersion totale.
Dans chaque pièce le visiteur pourra accéder à divers contenus exclusifs : Sport, Mode, Santé ou Beauté avec notamment les conseils de Muriel Hurtis, des interviews exclusives comme celle de Tom Frager, des moments détente avec Yannick Nyanga, et aussi beaucoup d’autres vidéos !
C’est aussi sur le fond un espace ludique avec quizz et jeux concours.
Sur la forme vous serez invité à une véritable promenade dans cet appartement plein de surprises.
Ce lieu d’échange s’adapte à notre rythme de vie en faisant tomber la nuit sur le lieux à 20h.
L’appel de l’UCC Méditerranée pour la professionnalisation des appels d’offres publics a été fortement relayé dans la presse. De France 3 Côte d’Azur à Rue89.com, de Stratégies à CBNews, de Com & Médias à Sud Infos… voici la revue de presse online et offline des “compets bidons”
Tous les membres sont conviés à la réunion de rentrée qui se tiendra le lundi 5 octobre dans les locaux de l’UCCA (Maison de l’Entreprise) à 18h30.
Ce rendez-vous est important, nous aborderons les évolutions 2009/2010 du syndicat.
Venez nombreux !
la révolution des media sociaux..
ex. si Facebook était un pays, il serait 4eme mondial..
vous allez dire qu’on insiste.. mais c’est notre job de le faire
et c’est l’avenir de votre communication !
Et voilà des acteurs institutionnels qui se mettent à communiquer sur les compétitions, en annonçant même qu’elles sont rémunérées. L’UCC serait peut-être passée par là ?
Concours logo & charte visuelle
Marseille Provence 2013 a lancé un concours pour la réalisation du logo officiel et de la charte visuelle de la Capitale européenne de la culture 2013. Ouvert largement aux professionnels de différentes disciplines (artistes, plasticiens, graphistes, illustrateurs typographes,…), annoncé dans la presse et les sites professionnels français et internationaux, ce concours a permis de recueillir 150 dossiers de candidature venant de 25 pays.
La première phase du concours visait à sélectionner six candidats sur dossier de références accompagné d’une note d’intention. Le comité artistique s’est réuni le 17 septembre 2009 à Marseille pour procéder à la sélection des candidats retenus pour la seconde phase.
Compte tenu de la qualité des dossiers présentés, le comité artistique a proposé d’élargir à neuf le nombre de candidats appelés à participer à la deuxième phase du concours.
Chacune des équipes retenues recevra une indemnité de 2000 €.
Ils seront invités à présenter leurs pré-projets au comité artistique et à l’équipe de Marseille-Provence 2013, qui proposera ensuite le lauréat au conseil d’administration de l’association.
Bravo à cette initiative qui préfigure des évolutions des relations agences / annonceurs institutionnels.
Nul doute que les remous de la dernière campagne de l’UCC Med ont contribués à ce geste fort.
Tiz, le Web qui chatouille
Evoluer dans le Web et faire face à ses enjeux sociaux et économiques est devenu fondamental pour les organisations. Dans ce contexte sans cesse en mutation, trouver la bonne stratégie peut s'avérer délicat. C'est pourquoi Tiz s'est donné la mission de piloter votre communication web.
Tiz, ...
